Qu'est-ce que la pub Long Long Man ?

En 2017, UHA Mikakuto, une entreprise japonaise qui produit une marque de bonbons nommée Sakeru Gummy et de nombreuses autres friandises à mâcher emblématiques, a chargé une agence Hakuhodo de produire une série de publicités télévisées en 11 parties pour faire la publicité du Sakeru Gummy. Le résultat est ce que l'on appelle aujourd'hui le spot Long Long Man. Le spot dure à peine 6 minutes, mais c'est une sacrée chevauchée.

Le spot doit son nom à la phrase d'accroche désormais célèbre, qui est répétée bien trop souvent dans le spot par une voix odieuse. La phrase d'accroche est entendue de manière apparemment aléatoire tout au long de la série de publicités, et il est presque impossible de l'ignorer.  

Qu'est-ce qu'un Sakeru Gummy ?

Bien que Sakeru Gummy soit parfois interprété comme un "chewing-gum", il s'agit en fait d'un bonbon que les consommateurs peuvent séparer avant de le manger, ou sakeru (さける, en japonais). Ces bonbons sont vendus en paquets de petites feuilles rectangulaires divisées en plusieurs bandes, un peu comme du fromage à effilocher. Les parfums les plus consommés de Sakeru Gummy, comme ceux de la plupart des snacks japonais, sont pomme, pêche et raisin.

Le Sakeru Gummy long, qui comporte des brins de 40 cm de bonbons, a fait ses débuts sur le marché en 2017, contrairement aux minuscules portions individuelles du Sakeru Gummy traditionnel. Les fabricants ont engagé l'agence de publicité japonaise Hakuhodo pour créer une série de publicités télévisées visant à promouvoir la nouvelle version et à aider à populariser le produit. Pour combattre les implications juvéniles et étroites des deux principales qualités de vente de Long Sakeru Gummy, les producteurs ont notamment cherché à développer une image sophistiquée et grand public.

La publicité qui en a résulté, officiellement intitulée "Sakeru Gummy vs. Long Sakeru Gummy", mais plus souvent connue sous le nom de "Long Long Man", a remporté de nombreux prix prestigieux tant au niveau national qu'international.

Résumé de la série commerciale Long Long Man

Le premier clip commence avec une dame, Chi-chan, et son petit ami, Tooru-san, qui passent simplement un bon moment assis sur un banc en plein air. Tooru-san tient un paquet de Sakeru Gummy, l'ouvre et le coupe en deux pour le partager avec sa petite amie, qui exprime son enthousiasme pour le bonbon. Cependant, lorsque Tooru-san le met dans sa bouche, Chi-chan est rapidement distraite lorsqu'elle voit un autre homme. Une musique séduisante est diffusée en fond sonore tandis que le "bel homme" sort de façon spectaculaire le "Long Sakeru Gummy", qui n'est autre qu'un Sakeru Gummy mais produit en bandes plus longues que celles de son petit ami, plus courtes et de taille plus régulière, et soudain une voix commence à chanter la fameuse phrase d'accroche "Long Long man" tandis que Chi-chan le regarde longuement.

Cela devient un thème récurrent tout au long de la série commerciale, la jeune fille devient de plus en plus en conflit au sujet de sa relation avec son petit ami Tooru-san qui lui donne seulement le Sakeru Gummy court et l'homme Long Long qui peut satisfaire son amour pour les choses longues au grand désarroi de son petit ami.

Dans la deuxième partie de la série, Chi-chan est au zoo avec Tooru-san et elle s'efforce de désigner tous les animaux du zoo qui ont une longue partie du corps, une girafe, un éléphant et un gibbon. Tooru commente qu'elle aime vraiment les choses longues alors qu'il ouvre un paquet de Sakeru Gummy courts, Chi-chan le nie instantanément mais quelques instants plus tard, elle est distraite par le même homme qui déchire une très longue bande de Sakeru Gummy.

La suite de la série montre Chi-chan chez elle. Elle reçoit un appel de son petit ami qui lui dit qu'il a commandé un paquet de Sakeru Gummy et qu'il le fait livrer chez elle. Chi-chan entend la sonnette, le public peut déjà dire à ce stade que c'est le livreur. Chi-chan ouvre la porte et il s'avère que le livreur est Long Long Man. La voix désincarnée chante l'accroche une fois de plus tandis qu'une musique séduisante est jouée en arrière-plan. Chi-chan regarde lascivement le Loong Sakeru Gummy de Long Long Man qu'il porte dans sa poche de poitrine.

Les deux personnages rejouent alors une scène de tromperie où Long Long Man prend la main de Chi-chan pour lui montrer comment déchirer une bande de Loong Sakeru Gummy. Chi-chan est hésitante et déclare qu'ils ne devraient pas faire "ça". L'homme long se détourne d'elle un instant et lorsqu'il regarde à nouveau dans sa direction, Chi-chan lui fait face, la bouche ouverte pour accepter la longue bande de Looong Sakeru. 

Tooru découvre la liaison, c'est-à-dire son amour pour le Looong Sakeru Gummy au lieu de son propre Sakeru Gummy court, et il se sent immédiatement trahi. Il fait une dépression en prenant un Sakeru Gummy de taille normale et tente, en vain, de l'étirer pour lui montrer que peu importe qu'il soit court ou long, tous les Sakeru Gummy sont identiques.

Pendant la dispute, Chi-chan s'évanouit. Elle annonce alors qu'il ne lui reste que très peu de temps à vivre et que, par conséquent, elle est inspirée par les choses longues. Elle et son petit ami se séparent pendant cette partie de la série.

Dans la partie suivante, son ami la réprimande pour la rupture et utilise une planche pour démontrer qu'un Sakeru Gummy de taille normale n'est qu'un morceau de Sakeru Gummy Looong. Chi-chan s'exclame que "Tooru-san est un homme bon" après tout. 

Après cela, Tooru-san et Chi-chan se remettent ensemble et nous voyons qu'il a l'intention de la demander en mariage. Alors qu'il lui tend la bague, Chi-chan est distraite par les longues oreilles d'un lapin et l'accroche "Long Long Man" retentit à nouveau.

La dernière partie de la série montre Chi-chan et Tooru-san nouvellement mariés et sur le point de sortir tandis que leurs amis font la fête et brandissent des paquets de Sakeru Gummy. Alors qu'ils atteignent la fin du tapis rouge, une longue limousine se gare devant eux et Long Long Man en sort, ce qui déclenche la phrase d'accroche "Long Long Man".

Chi-chan est immédiatement heureuse et dit qu'elle savait que Long Long Man allait se montrer. Elle rompt ensuite avec Tooru-san et s'approche de Long Long Man qui porte un bouquet de Long Sakeru Gummy. Tooru-san est désemparée par ce nouveau développement.

C'est à ce moment-là que la publicité propose un rebondissement important au public : Long Long Man passe devant Chi-chan pour se tenir devant Tooru-san et lui avouer son désir. Il s'avère que Long Long Man a été impressionné par le dévouement de Tooru pour le court Sakeru Gummy et il dit qu'il croit qu'ils pourraient tous les deux se comprendre. Tooru demande s'il peut toucher le Sakeru Gummy long. 

Pour regarder vous-même la publicité de Long Long Man, la voici sous-titrée anglais :

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Conclusion

Cette publicité est sans doute l'une des meilleures au monde. On y trouve l'euphémisme cliché "la taille a-t-elle de l'importance ?" sur lequel les couples se disputent, et c'est une façon brillante de faire la publicité du nouveau produit de Sakeru Gummy qui est la version longue. Il y a de la romance, le meilleur ami, la demande en mariage, le partenaire infidèle, le mariage et le meilleur de tous, un rebondissement choquant. Tous les épisodes se terminent par Sakeru Gummy Vs. Long Sakeru Gummy mais le dernier épisode où Tooru et l'homme long se retrouvent ensemble se termine par Sakeru Gummy & Long Sakeru Gummy ce qui montre que les deux gummies peuvent coexister tant qu'ils se comprennent.  En fin de compte, c'est une grande œuvre cinématographique dont la plupart des films pourraient s'inspirer.

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